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北京外国语大学管理科学与工程专业(新媒体与数字营销方向)课程研修班招生简章


一、培养单位简介

北京外国语大学是教育部直属、首批 “211工程”高校、“985”优势学科创新平台高校、首批双一流学科建设高校。国际商学院目前是北京外国语大学最富有活力、发展最快和教学规模最大的院系之一,致力于建设中国具有最强外语背景的国际化一流商学院,打造中国“跨国商业精英的摇篮”,使学生成为具备国际化视野的,拥有很强知识应用能力和自我发展能力的,跨国、跨文化管理人才。北外国际商学院还拥有从诺贝尔经济学奖得主到中央政府重要财经官员再到顶尖总裁在内的多元化的兼职教授和发展顾问队伍,共同为来自全球的未来商业领袖搭建知识谱系平台。


二、专业背景

随着新媒体逐渐渗透进人们的生活中,基于互联网数字技术的新媒体营销应运而生,催生了人们新的价值理念和消费行为的改变。同时,持续精进的数字营销技术和逐步降低技术应用门槛,驱动着中国数字营销行业不断发展,精准营销大势所趋,新媒体营销热度不减,短视频营销异军突起,新媒体以及数字化技术手段在战略和经营管理中愈加重要,具备管理学科综合知识,运用商业数据分析,制定整合营销全案、社群营销、精准广告投放等策略的高端人才成为需求所向。

三、专业特色

     1、国内首家、优势集群

国内首个新媒体与数字营销方向的硕士课程,集聚、产业多方优势资源,打造国内数字营销领域教育行业新标杆。

2、权威行业专家亲临授课

来自知名网络媒体、卫视、广告等行业的一线资深媒体人,带给学员最前沿的行业知识、最鲜活的案例和最实用的专业技能。

3、严谨科学的培养体系

紧扣学员认知规律,从数字营销技术到新媒体再到新媒体行业应用逐层展开,严密科学的课程体系,确保最佳的学习体验和学习效果。

4、高端交流平台

全方位覆盖新媒体内容、运营、投放、用户行为分析、品牌策略、精准营销、战略管理等行业人群,百度、美团、58等互联网精英及创业联合创始人齐聚一堂,打造高端行业交流平台。

5、学习方式多样化

便捷线上学习平台,与面授课程同步,支持回看功能,强化学习效果,学习更灵活。

6、超强语言学习环境

提供英、日、西、法、俄等多语言课程及国际商务环境课程,为学生提供海外交流与交换学习机会.


四、专业简介与人才培养目标    

新媒体与数字营销专业方向是响应数字经济发展,以硕士层次的管理学科理论与技能为基础,偏重传统营销与信息技术应用的结合,专注挖掘与洞察数据背后营销价值的专业。该方向旨在培养具备现代经济管理理论与方案,通过对商业数据分析方法与技能的掌握,能够为制定科学合理的社群营销、新媒体营销、精准投放、数字营销等策略,在自身成长的同时推动经营模式升级的高端人才。


五、课程设置

1.所有专业方向的学分要求如下:

要求学生必须修满33学分。

(1)学位核心课:15学分,须学习5门管理科学与工程专业一级学科必修课,学位课程单科分数不低于70分。

(2)专业必修课:18学分,须学习6门专业必修课,学习本专业基础知识、基本理论和研究方法。每门分数不低于60分。

(3)选修课程:增设两门免费英语特色课程,帮助学员更好通过英语申硕统考。学员可根据自己兴趣自主选择相关课程进行学习。

  2.部分课程简介

  (1)《数字营销》

  该课程重点分析在数字化时代,如何构建新的商业模式与组织结构,如何利用多维度数据更精准、更高效链接客户,并实现对线上线下渠道营销的整合;课程将结合前沿的案例为学生掌握数字化营销思维打下基础,并支撑后续大数据用户行为分析、传播、内容创作以及更深层次领域的学习。

  (2)《大数据用户行为分析》

  本课程在学生全面理解数字营销商业逻辑的基础上,着重引导学生形成营销数据分析的能力,掌握互联网时代大数据精准化营销的方法和策略,运用营销分析工具和手段的应用精准的锁定目客户,并且对的市场规模、市场占有率、预售增长与增量等指标进行预估。

  (3)《互联网与大众传播》

  基于大数据用户行为分析,本课程将根据用户行为特点和新媒体生态,重点介绍大众传播环境发生的变化及对运营、营销思路与方法带来的影响,培养学生具备新媒体传播策略和方法,为后续新媒体运营的学习奠定重要的基础。

  (4)《互联网内容创作与运营》

  本课程基于大数据分析用户行为分析和互联网和大众传播的基础,带领学生掌握以用户为中心的新媒体内容创作与运营方法论,通过互联网最新鲜的行业案例,培养学生打造爆文、把产品内容化生产、快速引流、新媒体用户运营、短视频传播技巧等能力;使学生掌握最实用的运营方法。

  (5)《新媒体营销》

  本课程基于数据、传播、内容的基础能力,重点介绍新媒体在营销领域应用的策略和方法。通过对微信生态的营销思路、策略与方法的讲述,嵌入微信生态下的变现收入模式分析,深入探讨用户激活、触达以及转化率的优化方法。同时课程还会探讨品牌建设、创意策划、流量运营和数据监测分析的方法逻辑,帮助学生构筑新媒体营销核心的完整策略和方法。

  (6)《网络公关与危机管控》

  本课程是在互联网、社会化新媒体发展的背景下,衍生出的如何解决网络公关与危机管控的新思路的一门课程。课程带领学生依次分析和对比从危机管控1.0时代到3.0时代的各种思想,并通过各种典型行业案例,帮助学生建立最适合自身发展环境的网络公关与危机管控的方法体系。


六、师资介绍

新媒体与数字营销专业方向由北京外国语大学国际商学院一线师资,数字营销、新媒体、品牌公关领域的专家,以及行业领头的资深从业者共同授课,丰富的专业理论与贴近行业的实战经验为学生带来前沿的真实项目案例、知识与资源,助力学生快速突破职业瓶颈,得到长远发展的职业提升。

部分师资介绍


七、教学、考核

学科培养方向为管理科学与工程专业新媒体与数字营销方向,采用理论与实践相结合的方式。

采用不脱产学习,集中面授与自学相结合的方式,面授集中在周末(六、日)上课,学制:1.5~2年。


八、招生对象与条件 

1.招生对象:

(1)从事营销策划、产品策划、创意策划等策划相关岗位的人群;

(2)能够借助网络渠道进行产品销售、服务支持、销售顾问等相关销售岗位的人群;

(3)从事媒体运营、平台运营、客户运营等运营相关岗位的人群;

(4)从事中高层管理、寻求商业模式创新高端人群

2.报名条件:

(1)具有国家承认大专学历的人员,可参加研修班课程学习,完成相关课程可拿到北京外国语大学颁发的结业证书;

(2)具有国家承认的本科学历学位满两年以上或已获硕士学位及博士学位的人员,达到要求可申请硕士学位证书


九、收费标准

学费分为以下部分:

1. 学费:40000元,一次性交齐。缴费当日起一个月内(开课前),学生可申请退课程费,报名费不予退还;开课后一律不可退费。

2.论文指导与答辩费用:6500元。包括论文开题费用、导师指导费用、论文评阅与答辩费用。学生在通过全部考试,申请开题时全部缴纳。

3.申请学位者参加同等学力申请硕士学位全国统一考试、申请硕士学位费用,直接缴纳给国务院学位办规定的相关部门。


报名方式
招生电话:
010-51264100
申请流程:
1电话预约或【在线报名】 2提交报名材料 3资格审核 4缴纳学费 5通知入学

北京外国语大学在职研究生在线报名

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